证券:新春中国行丨丙午马年春节：中华文化在创新传承中走向世界

丙午马年新春，住在海南的俄罗斯自媒体博主爱丽有点忙。她依照中国传统贴春联、买年货、做年夜饭，欣赏了本地无人机焰火天幕秀，将这些体验陆续发布在社交平台，向更多人介绍中华传统佳节。 江苏淮安西游乐园的国潮市集、浙江乌镇的水乡科技光影秀、湖北十堰的“外国人过中国年”主题活动……春节期间一系列创意节庆活动显示，中国年在延续传统中更具时尚感、科技味和国际范，中国文化的底蕴和魅力给世界带来温暖与喜悦。 刺绣骏马图、篆刻马印、掐丝珐琅马挂件……马年春节期间，甘肃一些手艺人基于本地丰富的马文化，用多种传统技艺制作出精巧的马年文创产品。 位于定西市通渭县的悦心国际书画村内，青年篆刻家廉杰的作品受到很多游客喜爱。小小相框里，拓印的骏马形象背驮一个大元宝，寓意“马上有钱”。 “通过创作人们喜爱的马年生肖作品，可以烘托新春佳节的民俗氛围，也有助于传统文化守正创新，让文艺作品更接地气。”廉杰说。 各地博物馆围绕马文物推出的文创产品更在春节前后频频火爆出圈：国家博物馆的“一匹黑马”系列、山东美术馆的软陶小马“马彪彪”、甘肃省博物馆根据铜奔马设计的“绿马”……不少形象还引发了网友的二次创作热潮。 “生肖文化是联结大众情感的重要载体，马年文创的火爆正是春节衍生品市场走向成熟的集中体现。”中国传媒大学文旅融合创新研究院副院长刁基诺说，这一现象彰显了传统文化的持久生命力，也为节日的活态传承开辟出更具时代性的发展路径。 年货持续上新，新型年节活动也层出不穷。在北京大观园，游客在红楼文化庙会中与经典文学人物“沉浸式”互动；在四川汉源，一场以非遗国潮为主题的巡游将舞狮、山歌等民俗带到街头；在浙江西塘、柯桥等古城镇，一个个独具地域特色的新春市集轮番启幕…… 福建厦门中山路的百年骑楼间，一场融合文化与科技的数智非遗年主题活动在春节假期热闹上演。借助AR、VR等技术，游客可深入了解侨批历史文化、观赏漆线雕、观看歌仔戏…… 活动期间，一场“人机共舞”的演出线上直播观看突破10万人次。机器人“旺来”艺术团融合厦金宋江阵、布袋木偶戏等非遗，与真人武者过招、变化阵型。 “我们为非遗加入科技元素，创新呈现并传承传统文化。”机器人制造方、智行墨佐人工智能科技有限公司相关负责人林功华说。 今年多地在春节庆典中加入人形机器人，让这场文化盛宴成为展现中国创新活力的窗口。中央广播电视总台春节联欢晚会上，功能各异的机器人带来多样的表演，迅速获得海内外关注。海外媒体评价，中国的春晚已经成为一面文化透镜，映照出这个国家经济发展、科技创新、社会发展和日益扩大的全球参与。 舞台之外，科技加码赋能春节文旅。北京海淀新春科技庙会，“兔爷”机器人侃侃而谈，向游客讲述老北京民俗；湖南衡山，千余架无人机以夜空为幕，绘出骏马形象、书写新年祝福；上海科技馆与故宫博物院联袂推出马年特展，通过裸眼3D、AI等科技方式介绍马的文化。 春节期间，越来越多的人利用AI按照自己的心愿创作春联，定制拜年视频给亲朋好友送去祝福，还能通过技术手段让故去的亲人“回到”全家福中……年味中科技感满含温情。 渴望深度感知中国的墨西哥女孩雷娜塔选择今年春节和家人一起来华游玩。在北京非遗体验中心的四合院内，她尝试包饺子、写福字。得知自己恰好属马后，她还开心地制作了一只“糖画马”。 作为中华文化的超级IP，春节提升着中国作为全球旅游目的地的吸引力，“来中国过年”渐成新风尚。中国国家移民管理局数据显示，随着免签和提振消费政策持续优化，据预测，今年春节假期出境游、入境游双向增长，全国口岸日均出入境旅客将超过205万人次，较去年春节假期增长14.1%。 2024年，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。春节以“团圆”“和谐”等文化内核引发世界共鸣，成为人类共享的文化嘉年华。 为迎接丙午马年新春，“骏驰八秩，春煦五洲”主题春节联欢晚会在纽约联合国总部举行；德国法兰克福举办了春节庙会，潮汕英歌舞、安塞腰鼓等表演精彩纷呈；在巴西，一年一度的狂欢节恰逢中国年，多元文化在拉美街头交相辉映……还有外国网友纷纷在社交平台晒出贴福字、包饺子的视频。 “春节的庆祝活动以开放包容的姿态邀请全世界人民共享欢乐。”联合国教科文组织驻东亚地区办事处主任夏泽翰说，非遗中国年搭建起跨文化对话的桥梁，传递出共同繁荣的理念。